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Fut un temps où le débat était la monétisation de la blogosphère. Tout cela était nouveau, des inconnus pouvaient devenir des privilégiés rémunérés et recevant des cadeaux. On dénombrait globalement une dizaine d’agences de communication sur le secteur, dont quatre vraiment pionniers ( dans l’ordre: YouToYou, Ebuzzing, BuzzParadise, BlogRider). Et beaucoup s’insurgeaient de la place de l’éthique dans tout cela, car il faut bien s’insurger, même si globalement il n’y eut pas trop de déviances, et ceci pour deux raisons, à l’époque dures à encaisser:

  1. Etre rémunéré ne fait pas de vous une journaliste dotée d’un réel devoir d’investigation. Désolée. Si vous dites que vous aimez bien vous faire livrer à domicile, et qu’alloresto propose ce service, on ne s’attend pas réellement à ce que vous vous transformiez en critique gastronomique ès sushis et pizzas.
  2. Il y avait une certaine liberté de parole. J’ai déjà écris un article sponsorisé où je disais que juste non, désolée, ce clip est une calamité. L’annonceur avait à l’époque donné son aval pour publication, avec une transparence admirable. Certes, maintenant, ce genre d’attitude est plus que rare.

La blogosphère n’est en effet plus monétisée, elle est professionnalisée. Les agences concernées ont augmenté de manière exponentielle. Pour beaucoup les blogs sont devenus une activité principale, voir accessoire à un travail dans la communication et le web. Et finalement, là encore ce n’est pas plus mal.

Certes, de fait, on retrouve dans le lot des caricatures, comme cette fille essayant de s’incruster à chaque soirée où figure une pseudo liste VIP, qui joue les anorexiques fashionitas, parle wikio, page rank, in and out, a 42 vernis à ongles, se moque de celles qui n’en ont que 12, devient hystérique si elle n’est pas sur une liste lambda parce qu’elle est “incontournable, bordel !“. Et conclue régulièrement par le fait qu’elle est chargée de com’ free lance, vivant pour l’instant d’articles sponsorisés et d’Assedics, mais en plein développement communicatif, et qu’elle reste une fille excessivement simple, en fait. Mais que “comment cela tu ne me reconnais pas ? Mais sans jamais m’avoir croisé TOUT LE MONDE me connaît !!“. La preuve qu’elle a raison: on connait toutes une caricature du type.

Heureusement, au delà de ces filles comiques malgré elles, on trouve des gens qui s’investissent de plus en plus. Ont une ligne éditoriale, une vraie gentillesse derrière aussi. Et passent du temps à développer leur web-image, négocient avec les annonceurs contrats et concours en ligne.

Ouf, la blogosphère est sauve.

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