Innovation Marketing
Je suis toujours surprise par les innovations en matière hygiène / beauté.
Certes il y a les rasoirs à lame, auxquels j’ai consacré quelques articles. De ceux qui ont une tête électrique [par Wilkinson] aux plus girlys [ par vénus de Gillette] entourés d’un pain de crème pour une utilisation hyper facile sous la douche, j’adhère totalement. Ils sont plus efficaces, plus simples d’utilisation, et encore plus jolis qu’avant.
En contrepartie ils sont souvent plus chers que leurs homologues sans fioritures [type Bic], mais contrairement aux hommes, nous n’en utilisons pas 40 minimum par an.
Mais en dehors des outils qui luttent contre les poils,y-a-til des innovations en matière d’hygiène / beauté ?
Il faut croire que oui puisque dernièrement j’ai reçu un joli colis présenté comme tel et contenant entre autres … des tampons. Une petite note en la matière était glissée « une innovation en la matière est assez rare pour être soulignée ». Et effectivement, sur la liste des achats plaisir dans la catégorie hygiène / beauté, je pense que j’aurais mis ceux-là en dernier.
Pourtant, étant d’un naturel curieux, j’ai regardé ladite innovation: « Nett Proconfort Optibalance ».
Ils contiennent du GML (Glycérol MonoLaurate), molécule naturellement présente dans les plantes et dans notre organisme. Cet ingrédient d’origine naturelle aide à préserver les bonnes bactéries de la flore vaginale.
L’innovation est subtile mais bien pensée puisque le côté naturel de la chose est mis en avant.
C’est aussi pour moi l’occasion de rappeler avant les vacances, période où ces petites choses sont le plus utilisées, que l’on peut en utiliser toute l’année, même la nuit, à condition de suivre des règles d’hygiène simples: on les change (avec les mains propres) le plus régulièrement possible, surtout lorsque l’on va à la mer ou à la piscine. Idéalement: toutes les deux heures à la plage, le matin au réveil après une nuit de sommeil.
Et je vous rassure, les dirigeants des fabriques de tampons ne sont pas les seuls à avoir des dossiers « innovation 2011″ sur leurs bureaux. On citera notamment les marques de déodorant qui rivalisent d’inventivité. A une époque c’était la course à l’efficacité, avec une surenchère de la tenue: 24, 48, puis 72 heures. Efficacité jamais prouvée puisque personne ne les portait plus de 24 heures. En ce moment, c’est plutôt l’inventivité: déodorants qui hydratent, qui ne font de marque ni sur les vêtements noirs ni sur les vêtements blancs, et dernièrement, clochette.
Clochette ?
Non clochette:
En toute sincérité, je ne suis pas convaincue du caractère particulièrement innovant et original de la chose. Par contre, et comme tous les produits de la marque, j’aime beaucoup: très efficace, avec un parfum discret mais agréable.
C’est peut-être cela la véritable innovation:
Réussir à effectuer des changements subtilsSans désorienter le consommateur
Preuve par deux
